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El ámbito del periodismo digital se caracteriza por su constante evolución. En este contexto altamente competitivo, es esencial que los periódicos digitales comprendan y apliquen las mejores prácticas de SEO. Por lo tanto, en este artículo, exploraremos en detalle las estrategias fundamentales que todo periódico digital debe adoptar para atraer y mantener a su audiencia. Únete a nosotros en este recorrido mientras descubrimos cómo el SEO puede marcar una diferencia significativa en tu éxito editorial.
1. Orienta el contenido a la intención de búsqueda
Si bien la creación de contenido informativo es esencial, no obstante, dado que soy un medio digital, resulta igualmente importante estar atentos a las tendencias de búsqueda y comprender el comportamiento de los usuarios. Por lo tanto, en este sentido, Google Trends se convertirá en tu valioso aliado.
2. Optimiza el título, la URL y la meta descripción
Estos elementos son cruciales en los resultados de búsqueda y afectan la decisión del usuario de hacer clic en tu sitio web. Así que, deben ser claros, atractivos y relevantes tanto para el contenido como para la palabra clave objetivo. El título debe contener la palabra clave principal y comunicar el valor del contenido. Mientras que, aunque las URLs de los periódicos son extensas debido a la inclusión de fechas, secciones y otros elementos, es importante mantener su legibilidad. Además, la meta descripción debe resumir el contenido y atraer al usuario.
3. Crea contenido original, útil y actualizado
El contenido desempeña un papel fundamental en el SEO, aportando valor al usuario. En consecuencia, es imperativo que el contenido que produzcas sea único, útil para resolver problemas y satisfacer necesidades, y se mantenga actualizado.
4. Estructura el contenido con encabezados y listas
La estructura de tu contenido es vital para facilitar la lectura y comprensión del usuario, por lo que, se recomienda el uso de encabezados (H1, H2, H3…) y listas (numeradas o con viñetas) para organizar el contenido en secciones y subsecciones lógicas y jerárquicas. De igual manera, los encabezados deben contener palabras clave relacionadas con el tema principal y los secundarios, siguiendo un orden coherente. Por otro lado, las listas deben emplearse para enumerar elementos o pasos de manera clara y concisa, facilitando la comprensión del contenido por parte del lector.
5. Añade imágenes, vídeos y otros formatos multimedia
La inclusión de formatos multimedia como imágenes, vídeos, audios o infografías puede enriquecer significativamente tu contenido, mejorando la interacción del usuario. Además, estos elementos pueden mejorar el tiempo que los usuarios pasan en tu página, lo cual, Google considera en el posicionamiento de tu sitio web. Sin embargo, es esencial optimizar estos formatos para el SEO, ya que pueden afectar la velocidad de carga y la indexación del sitio. Por lo tanto, se recomienda reducir el tamaño de las imágenes, utilizar formatos comprimidos, agregar texto alternativo y etiquetas adecuadas, y considerar el uso de plataformas externas para alojar vídeos o audios.
6. Mejora la velocidad de carga
La velocidad de carga de tu sitio web es un factor crítico que influye en la experiencia del usuario y en la tasa de rebote. Según datos de Google, el 53% de los usuarios abandonará una página web si tarda más de 3 segundos en cargarse. Por ello, para mejorar la velocidad de carga, puedes aplicar diversas técnicas, como elegir un hosting de calidad, activar la compresión y la caché, eliminar recursos que bloqueen el renderizado, minimizar el código HTML, CSS y JavaScript, y aprovechar una red de distribución de contenidos (CDN). Sin embargo, ten cuidado con las portadas sobrecargadas de noticias o las páginas con una gran cantidad de contenido irrelevante para el usuario, ya que esto puede afectar negativamente la velocidad de carga.
7. Adapta el diseño a los dispositivos móviles
En la actualidad, es imprescindible que el diseño de tu sitio web sea adaptable o responsive, puesto que, Google utiliza el índice móvil como referencia principal para el posicionamiento de un sitio web. Por lo tanto, es crucial que tu diseño se adapte a dispositivos móviles. Esto implica utilizar un diseño fluido, evitar elementos que no se puedan visualizar correctamente en dispositivos móviles, emplear fuentes legibles, optimizar botones y enlaces para pantallas táctiles, y simplificar la navegación para una experiencia más fluida. Actualmente, la tendencia es reducir el contenido en versiones móviles, centrándose en lo esencial y lo que el usuario busca en tu medio.
8. Implementa AMP (Accelerated Mobile Pages)
La tecnología AMP (Accelerated Mobile Pages) es una opción que debes considerar para mejorar la experiencia de los usuarios en dispositivos móviles. A pesar de algunas controversias en su uso, Google ha respaldado esta tecnología y, en algunos casos, la ha incentivado. AMP permite crear versiones de tus páginas web que se cargan de manera más rápida en dispositivos móviles, lo que puede reducir significativamente los tiempos de carga y, en consecuencia, mejorar la experiencia del usuario. Sin embargo, es importante evaluar cuidadosamente si AMP es adecuado para tu sitio web y tu audiencia antes de implementarlo, ya que su efectividad puede variar según el tipo de contenido que ofrezcas y las expectativas de tu público.
9. Mide y analiza los resultados
La última práctica SEO es la medición y análisis de tus acciones para mejorar el posicionamiento. Esto es esencial para obtener información valiosa, identificar fortalezas y debilidades, y tomar decisiones basadas en datos.
Utiliza herramientas como Google Analytics, Google Search Console o Semrush. Obtendrás información sobre tráfico orgánico, palabras clave, páginas más visitadas y problemas técnicos.
Integra la medición de tráfico en tu CMS para una visión inmediata del rendimiento y tomar decisiones rápidas.
